Malgré une baisse du CA sur ce secteur, on note, dans les différentes études, une légère reprise depuis 2015.

L’organisation du marché

- Les papeteries traditionnelles, principalement situées en centre-ville, elles fournissent les particuliers en articles de papeterie et en fournitures de bureau. Généralement leur activité est couplée avec une activité de libraire et de presse.

Les grandes surfaces spécialisées (Office Dépôt, Top Office, Bureau Vallée, Hyperburo…) : elles s’adressent essentiellement à une clientèle professionnelle et proposent, en libre service, une gamme large de produits et services (fournitures, mobilier, informatique, conception d’espaces de bureaux, etc.). Elles sont généralement implantées en périphérie des agglomérations.

- Les grandes surfaces non spécialisées (GSA, grands magasins) : elles s’adressent principalement aux particuliers (les fournitures scolaires représentent la moitié du chiffre d’affaires fournitures des GSA en valeur).

Les grossistes et vépécistes (JM Bruneau, Viking Direct, JPG) : ils sont positionnés sur le segment BtoB.

Le acteurs e-commerce : il s’agit soit de sites généralistes proposant une offre en papeterie et fournitures de bureau (Cdiscount, Amazon, etc.), soit de pure players (Otto Office, Welcome Office) ou de grandes enseignes spécialisées disposant d’un réseau physique et d’un site marchand (Bureau Vallée, Office Dépôt, Top Office).

 

  COMMERCE DE DÉTAIL DE JOURNAUX ET PAPETERIE
NOMBRE D'ENTREPRISES DU SECTEUR 2016

9 854 (1)

CHIFFRE D'AFFAIRES DU SECTEUR (en milliards d'euros) 2014

2,453 Md€ (2)

ÉVOLUTION DU CHIFFRE D'AFFAIRES DU SECTEUR EN VALEUR (indice ICA base 100 en 2010)

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

123,5 (3)

118,1

113,1

107,8

107,8

104,2

100,0

(1) Source : INSEE, démographie des entreprises et des établissements 2016 - champs marchand non agricole, Stocks d'entreprise au 1er janvier 2016.

(2) Source : INSEE, ESANE.

(3) Source : INSEE, Bulletin statistique.

La tendance du marché

Ce marché est une piste non négligeable de diversification pour les marchands de presse.

En effet, les ventes sont en baisse pour le B to B (vente aux professionnels) qui cherchent le low cost, mais on note une hausse des ventes pour les particuliers au niveau de la papeterie plaisir, fantaisie et haut de gamme. 

Pour se positionner sur ce secteur, les études montrent l'importance de mettre en avant des nouveautés régulièrement. Ce segment est porté par le marché dynamique des loisirs créatifs. 

Nous vous proposons des marques reconnues pour de la papeterie haut de gamme ainsi que des collections de papeterie fantaisie.

Découvrez toute la gamme en cliquant ici.

Source : Xerfi, Culture Presse, LSA, Crédit Agricole.